锤子声援小米斗魅族 “红衣教主”又一营销秀

　　近几天，手机行业最热门的话题莫过于锤子声援小米舌战魅族的口水战了。相比之前的小打小闹，这次三方高管的直接参战可谓“规模宏大”，引起无数网友竞相围观。

　　事件的起因是9月16日，小米新媒体总监钟雨飞率先向魅族开炮，指责魅族雇佣水军在各大手机厂商微博频繁刷屏。这本与锤子无关，可随后锤子手机罗永浩主动帮腔小米，称“曾短信警告魅族副总裁李楠老实点”。魅族不甘示弱，回应小米竟然用水军一词侮辱自己用户，并称魅族永远站在用户一边。于是，三方骂战正式拉开。

　　曾和小米有过节的锤子为何主动声援小米?老罗意欲何为?其实这只不过是红衣教主的又一场营销秀罢了!

　　提升锤子品牌影响力

　　8月27日的优酷罗王舌战引发外界高度关注，舌战过程中，虽然老罗气势完全压制住了王自如，但是由于其过激的言论不但没有为锤子带来实质性的订单增长，反而弱化了锤子手机的品牌。

　　此事件后，锤子手机的影响力在慢慢减弱，而魅族4的发布更是将锤子远远甩在身后。无论是从百度搜索指数还是从预订量，锤子手机都没法比。为了能让锤子手机重新获得高关注度，老罗急需找一个热门事件作为影响力突破口。小米炮轰魅族无疑是最好的时机，老罗当然不会放过。与其说锤子主动附和小米围殴魅族，不如说是锤子的高明刷脸之举。

　　转移锤子品质被质疑视线

　　近期，中兴通讯产品研发标准官网微博发文，指出锤子多项指标低于国标或者YD(邮电)标准。老罗本对此不予置评，但没想到的是，京华时报对该消息进行了报道，央视网经济频道转载了此消息。这就不得了了，能上央视的事情都是大事情。经过网友的不断转载、改进，此事件就直接变成了“央视披露锤子手机不达标”、“央视曝光锤子手机有问题”等等。

　　这不是让锤子手机雪上加霜吗?老罗坐不住了，对此进行了一一回击。但是老罗的影响力跟央视比起来，简直是蚍蜉撼大树啊。作为一家初创企业，一直处于“被质疑、解释”的怪圈对锤子是百害无一利的。

　　善于营销的老罗肯定也意识到了，不能让用户老盯着锤子的负面报道啊，即使不真实，久而久之，多少会影响用户的购买导向。于是老罗又使出了他对王自如的大招——转移视线。

　　此前，老罗多次骂小米，这次主动贴上热脸让人颇感意外。而这恰恰是老罗的高明之处。今天的小米，经过四年的成长，已成气候。而锤子尚处在困难的发育期，老罗自知与小米差距太大，想要把小米拉下神坛的愿望是不可能实现了。

　　而魅族这几年都在走下坡路，但是其影响力还在，聪明的老罗就顺势来了招借势营销。一是可以成功转移公众的注意力，二是可以一定程度上阻止魅族崛起的时间，为锤子赢取更多的发展时间与空间，一举两得，老罗果然“营才”也!

　　最后，笔者想说：产品固然需要营销，但最终，还是要回归产品本身，这才是王道。用户又不是傻子，谁会拿着买苹果6代的钱去买6袋苹果呢?你说呢?（责编：王琼芳）